Optimizacion Para La Busqueda En La Tienda De Aplicaciones: Optimización De Palabras Clave En La Tienda De Aplicaciones
Y hablando de la Optimizacion para la busqueda en la tienda de aplicaciones, hoy comenzamos una serie de artículos educativos que formarán parte de nuestra ASO en ApptualizaME, el lugar donde aprender App Store Optimization para las principales tiendas de aplicaciones: Apple App Store y Google Play Store
Este artículo se dedica a la optimización de palabras clave de ASO a la optimizacion para la busqueda en la tienda de aplicaciones.
Vamos a hablar sobre cómo hacer la optimización de palabras clave paso a paso para una nueva aplicación o para una existente, de elegir las palabras clave adecuadas para dónde ponerlos, y qué errores evitar.
Y, por supuesto, como de costumbre, lo apasionamos con algunos consejos de expertos, para que pueda disfrutar de una completa guía tipo “Como Hacer” para la optimización de las palabras clave de la aplicación
¡Empecemos!…
Optimizacion Para La Busqueda En La Tienda De Aplicaciones: ASO Desde Cero
App Store Optimization (ASO) es el proceso de optimización de una aplicación o juego en las tiendas de aplicaciones para aumentar su visibilidad en la Búsqueda, el Ranking de Gráficos y la Tasa de conversión para instalar.
El análisis de palabras clave y la optimización es, sin duda, uno de los aspectos más importantes de cualquier estrategia de ASO.
Según algunos estudios, la búsqueda sigue siendo la principal fuente de descubrimiento de aplicaciones.
Según Apple, el 65% de las instalaciones de aplicaciones provienen de App Store Search:
Esta es la razón por la cual es crucial la optimizacion para la busqueda en la tienda de aplicaciones para su aplicación o juego para App Store Search, y el primer paso es, sin duda, centrarse en las palabras clave.
Defina Las Palabras Clave De La Aplicación Antes De Lanzar Su Producto
Realice una investigación de palabras clave antes del lanzamiento de su aplicación o juego y envíelo a las tiendas de aplicaciones.
Ten en cuenta que sus palabras clave se pondrán a la mano al introducir (o optimizar) los datos de On-Metadata: URL, nombre de la aplicación, subtítulo (nuevo en App Store 2.0), nombre del desarrollador, campo de palabras clave (App Store), breve descripción (Google Play Tienda), descripción (ambas tiendas).
A continuación, cubriremos el proceso de búsqueda y selección de palabras clave para su aplicación o juego.
Invierta Tiempo En Una Buena Investigación De Palabras Clave
Antes de trabajar en la optimización de las palabras clave de la aplicación, elija las palabras clave que mejor funcionen para su proyecto. Esto es, como en el mundo de SEO, la esencia y la base de marketing de búsqueda.
Seleccione El Grupo Principal De Palabras Clave (Núcleo Semántico)
Haga una buena lluvia de ideas y coloque una lista de todas las palabras clave o combinaciones de palabras clave posibles que están relacionadas con su aplicación o juego, sus características, las tareas que realiza, las compras en la aplicación y otros elementos de su aplicación o el valor que aporta .
Buscar Palabras Clave Sugeridas
Después de haber escrito una lista de palabras clave, busque combinaciones de palabras clave diferentes para maximizar su lista.
Puede ser tan simple como comprobar las sugerencias de la barra de búsqueda de la tienda:
O para usar una herramienta de investigación de palabras clave más compleja:
Las combinaciones de palabras clave son importantes para las clasificaciones, ya que suele ser difícil clasificar las palabras clave de corto y alto volumen (cabeza y media cola), pero las combinaciones de ellas (palabras clave de cola larga) tienen más tráfico y menos competencia
Tenga En Cuenta El Idioma Del Usuario
Echa un vistazo a las páginas de productos y comentarios de los usuarios de tus competidores para entender el idioma que habla tu audiencia y las palabras y expresiones asociadas con tu aplicación. ¡Usted puede conseguir algunas ideas agradables de la palabra clave de allí!
Seleccione Las Palabras Clave Sabiamente Y Actualícelas Con Frecuencia
Elija las palabras clave con un alto tráfico que no sean demasiado competitivas.
Idealmente, escoja aquellas para las que su aplicación clasificará fácilmente entre los 10 primeros y le dará una alta visibilidad.
Se trata del equilibrio entre el alto tráfico y la baja competitividad.
Utilice palabras clave de cola larga, preste atención al tamaño del tráfico que tiene la palabra clave y no utilice palabras clave que no sean tan relevantes para su aplicación.
No tiene sentido clasificar alto para una palabra clave que no está relacionada con su aplicación, al final los usuarios no lo instalarán.
Reforme sus palabras clave a menudo y elimine las que no funcionan bien para su aplicación o juego.
Compruebe lo que sus competidores están haciendo y adapte su estrategia de palabras clave a los cambios en el mercado.
Herramientas ASO Para La Investigación De Palabras Clave
y más…
Una vez que haya seleccionado las palabras clave que desea utilizar, cree (o adapte) sus campos de texto sobre metadatos y utilice las palabras clave allí para ayudar a que su aplicación sea más alta en las tiendas de aplicaciones y obtenga más visibilidad de su aplicación o juego.
Palabras Clave – On-Metadata
Nombre / Título De La Aplicación
El nombre / título de la aplicación es un elemento muy importante de la ASO de búsqueda y la optimización de la tasa de conversión (CRO).
Los usuarios encuentran su aplicación o juego en la página de resultados de búsqueda de la tienda y aquí es donde empiezan a tomar la decisión de saber si quieren saber más acerca de su aplicación o no.
El nombre de la aplicación también afecta a la tasa de conversión en el momento en que el usuario ya está viendo la página del producto de la aplicación y, si los metadatos de la lista son atractivos, lo seguirán descargando.
Incluir algunas palabras clave descriptivas junto al nombre de la aplicación ayudará a que tus posibles usuarios entiendan de qué se trata tu aplicación, y también hará que tu aplicación sea más alta en estas palabras clave, ya que las tiendas de aplicaciones dan más peso a las palabras clave colocadas en el título.
Vea estos ejemplos:
Sugerencia rápida: Haz que tu nombre de aplicación sea amigable para URL (no utilices ningún carácter especial), ya que en Apple App Store tu URL de página de producto se creará a partir del nombre de tu aplicación.
Una vez establecido, se mantendrá fijo hasta que actualice la aplicación y cambie el nombre de la aplicación, por lo que es mejor pensar en ello con antelación! Esto le ayudará más adelante con SEO para su aplicación.
Sugerencia rápida: en Google Play Store puedes agregar emoji al título de tu aplicación o juego e incluso en el nombre del desarrollador.
Esto le ayudará a captar la atención de los usuarios, pero tenga cuidado, no puede ejecutar campañas de Google AdWords si el título de su aplicación contiene emoji…
URL / Paquete (Google Play)
URL (paquete) significa mucho cuando se trata de clasificar en Google Play
Nintendo incluyó (accidentalmente) la palabra clave “zara” en la URL y con un impulso de instalacion este juego apareció en la parte superior de los resultados de búsqueda de palabra clave “Zara”
Piense en las palabras clave que desea poner en la URL / paquete de antemano. Por ejemplo, en Google Play Store no puedes cambiar la URL una vez que se crea.
Nombre Del Desarrollador
El nombre de desarrollador no es sólo un elemento con una referencia a las aplicaciones anteriores de datos históricos, también es una marca fuerte y el instrumento de optimización de la tienda de aplicaciones.
El nombre de desarrollador es considerado por Apple App Store y Google Play Store como un factor para clasificar las aplicaciones en la búsqueda y las Gráficas principales, por lo que tener palabras clave en el nombre del desarrollador es una buena ventaja.
Algunos desarrolladores incluso convierten sus nombres en herramientas de ASO puro
Campo De Palabras Clave (App Store)
Apple App Store ha hecho imposible para los desarrolladores ignorar el trabajo con palabras clave – que tienen un campo de palabras clave – de 100 caracteres en iTunes Connect que se utiliza exclusivamente con el propósito de búsqueda ASO.
Cuando se trata de palabras clave, las mejores prácticas son:
* No incluir plurales si ya ha incluido la forma singular de la palabra (usando palabras raíz)
* Separar palabras con comas y sin espacios
* No incluir las mismas palabras clave que ya ha incluido en el nombre de la aplicación
Texto De Subtítulos / Promociones (App Store 2.0)
Recientemente introducido en Apple WWDC 2017, la nueva App Store 2.0 rediseñada incluirá 2 nuevos campos en la página del producto de la aplicación, lo que sorprenderá al momento de abrir la aplicación o la lista de juegos en la App Store.
Subtitle es un campo de 30 caracteres que se mostrará justo después del nombre (que se está reduciendo a 30 caracteres con la misma actualización), para enfatizar el propósito de la aplicación o juego.
Ya está confirmado que en Subtitle, así como en el nuevo campo de texto Promocional, las palabras clave serán consideradas por la tienda y tendrán efecto sobre la estrategia ASO.
El texto promocional es un campo de 170 caracteres que se muestra justo encima de la descripción de una aplicación.
Los desarrolladores podrán cambiar el texto promocional, introducir nuevas funciones o promociones especiales, mientras que el campo Descripción permanecerá fijo y solo se cambiará con una actualización de la versión de la aplicación.
Breve Descripción (Google Play Store)
La descripción breve sólo está disponible en Google Play y permite incluir 80 caracteres de texto en la lista de aplicaciones, que los usuarios pueden ampliar más adelante para ver la descripción completa.
Ya se ha convertido en un sentido común incluir palabras clave para la descripción breve, pero no repetir las que ya ha incluido en el nombre de su aplicación.
Sugerencia rápida: utiliza esta extensión para espiar la breve descripción de cualquier aplicación en Google Play Store: ASO – Google Play Short Description
Descripción
En Apple App Store, la descripción no afecta a la búsqueda ASO (solo la tasa de conversión para instalar), pero en Google Play, en cambio, la descripción afecta sólo a la búsqueda.
Ambas tiendas permiten a los desarrolladores incluir 4.000 caracteres para el campo de descripción, lo que proporciona un gran espacio para incluir una buena visión general de la aplicación y describir y organizar sus características.
La mayoría de los usuarios no logra leer la descripción completa de su aplicación, pero probablemente lo revisarán, por lo que es importante concentrarse en la primera y en las 3 últimas líneas de descripción y mantenerla visualmente estructurada y explicativa.
La descripción también desempeña un papel en la optimización de la tasa de conversión, por lo que mantenerlo organizado e informativo para aquellos que realmente echa un vistazo.
Incluir enlaces de sitio web, soporte y redes sociales para crear confianza.
En Google Play Store puedes aprovechar el uso de formato rico y Emoji para que tu descripción sea pegadiza y eficaz.
Consejo rápido: intenta agregar la palabra “app”, “apps”, “game” o “games” a tu descripción.
Le dará una ventaja al clasificar en la búsqueda de la tela móvil (SEO) – por ejemplo, en Google App Packs.
Formato De HTML Y Emoji
El formateo enriquecido sólo está disponible en Google Play ahora, pero es un poderoso instrumento para enviar mensajes, estados de ánimo y ayudar a organizar y estructurar los On-Metadata textuales.
ASO On-Metadata – Errores A Evitar
Algunas técnicas o errores pueden ser perjudiciales para su ASO, por lo que al crear u optimizar metadatos, intente evitar:
* Keyword relleno: no sólo es penalizado por Apple y Google, pero también resulta preocupante para los usuarios.
Por lo tanto, puede producir el efecto contrario: desalienta a los usuarios a instalar su aplicación.
* Uso no autorizado de marcas: fuertemente penalizado y controlado por tiendas de aplicaciones.
* Mantener la descripción demasiado técnica: puede ser demasiado aburrido para los usuarios y por lo tanto perjudicial para la tasa de conversión de su aplicación.
* Errores gramaticales o sintácticos: genera una mala impresión sobre la aplicación y da una idea de que la aplicación es de la misma calidad que el texto.
* Mentiras o verdades a medias: no mantener las promesas dadas a los usuarios puede causar desconfianza, seguido de revisiones negativas y desinstalación de la aplicación.
* Cambiar ASO en metadatos demasiado a menudo: ser coherente en sus acciones es muy importante para las tiendas a “entender” y proceder con los cambios que tengas que implementar, por lo que mantener al menos 1-2 meses de pausa entre las actualizaciones de ASO debe ser radical.
Optimizacion Para La Busqueda En Una Tienda De Aplicaciones: Conclusiones
Búsquedas de Palabras Clave y Optimización son los primeros pasos de cualquier estrategia de ASO.
Hemos cubierto prácticamente todo lo relacionado con las palabras clave, desde cómo encontrarlas, qué palabras clave elegir, en qué elementos de metadatos de la aplicación de su lista hay que para localizarlas… en pocas palabras, todo acerca de qué hacer y qué no hacer cuando se trate de optimización de palabras clave
Esperamos que lo haya disfrutado y comience a aplicar estas estrategias de optimizacion para la busqueda en la tienda de aplicaciones. Si tiene alguna pregunta, háganoslo saber en los comentarios.
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Gracias de antemano!
La pademia del covi19 sigue es un acontecer mundial que solo Dios sabe cuando finalise y al proceso del diario vivir. gracias